彩电业下半年增长仍有压力 机会将留给怎样的企业？

　　早已从红海进入血海的彩电市场，在“价格战”愈演愈烈的背景下，近两年除了不断迎来新入局者的搅局，今年更是遭遇突如其来的“黑天鹅”事件袭击，“hard模式”再次升级。上半年尾端618促销有开启市场回暖之势，但对于整体行业下行影响似乎杯水车薪。进入下半年，多家彩电企业发布旗下高端电视产品，似乎有通过产品升级来拉高自身品牌产品价值的意图。未来更大的机会究竟会留给怎样的企业?

　　上半年面临生存之战

　　疫情重压下，上半年家电市场无论“黑白厨卫”，无人能独自保持优雅。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。奥维云网数据显示，上半年冰箱、洗衣机、空调、厨电等市场零售量规模分别同比下滑4.6%、12.4%、14.3%和15.7%，零售额规模分别同比下滑9.7%、18.2%、26.9%和20.4%。

　　聚焦至彩电市场，原本就整体销量不断下滑的彩电行业受疫情打击更是雪上加霜，一季度疫情影响最为严重阶段，中国彩电市场规模丢失近三成。进入二季度，疫情形势逐渐好转，各地政府出台多种促进消费的政策鼓励消费，618促销+政府消费券的双重优惠，市场消费回暖。具体618期间彩电线上市场零售量、零售额分别实现30.9%和16.6%的同比增长。不过618的良好成绩，似乎并未能缓解整体行业的下行压力，整体来看，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%;零售额516亿元，同比下降22.2%。相较于量的较小幅度下跌，零售额超20%的暴跌可见行业“以价换量”趋势依然在不断凸显。

　　比对2019年，彩电行业均价2809元，创十年最低。而今年上半年的数据现实再次“打脸”去年的“十年之最”，整体市场零售均价降至2469元，同比下滑14.4%。从中怡康的分渠道数据来看，上半年线上均价1897元，同比下降11%;线下均价3765元，同比下降2%。这意味着整体彩电行业的利润空间被进一步挤压，厂商的生存压力进一步增大。

　　从产品形态、技术创新角度来看，中国电视尺寸每年都有一个放大的趋势，65寸进入快速普及阶段，55寸已是行业的主流市场，据了解中国现在已经成为全球电视尺寸最大的国家。对应的，电视端的技术含量不容置疑是快速进步的，相较于白电产品，彩电可以说是技术迭代较快的家电品类之一。例如显示技术上在LCD屏依然为主流技术方向的情况下，OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现。显示技术遍地开花之余，当下电视的触点能力、存储能力、计算能力以及软件的便利性(包括交互流畅和稳定)等都处在一个飞速迭代和突破的状态。上半年市场上电视产品的大尺寸特征和技术推新趋势依然不断深化。如此对比来看，北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平在此前的某行业会议中，向中国家电网记者以及各方媒体传达出这样一种趋势信号，“彩电行业由于多方面的因素推动，存在很多不易理解的现象，我们称之为违背正常产业规律的悖论。可以概括为：产品尺寸越来越大，价格却越来越便宜;电视内容越来越丰富，用户粘性却越来越差;产品科技含量不断提升，产品毛利却越来越低;中国品牌全球份额越来越高，市值却没有太大起色。”

　　下半年如何寻找“机会”?

　　行业发展悖论之下，叠加上半年疫情对更新换代需求的明显抑制作用，各主流彩电企业的半年报数据也多出现了营收或净利润下滑的现象。中国家电网记者查询目前已发布半年报的彩电企业营收数据，除了海信视像在上半年实现营收和净利润5.28%、488.09%的同比增长外，创维、TCL、康佳、长虹等企业的上半年营收均有所下滑。其中，创维集团上半年营收159.79亿元，同比下降7.3%。TCL电子营收172.77亿港元，同比下降3.07%。康佳集团营收175.24亿元，同比下降32.69%(其中彩电业务营收32.18亿元，同比下降16.30%);四川长虹营收380.27亿元，同比减少4.85%。

　　进入下半年，行业分析认为，随着疫情形势稳定向好，相关需求恢复，彩电市场相关延迟性需求出现，有望迎来恢复性增长，但鉴于上游面板价格依然保持上涨趋势，消费者消费收入下降，消费信心不足，供给端和消费端压力的持续存在，使得今年彩电行业需求不振已成定局。数据预计，下半年彩电市场零售量、零售额规模将同比下降0.9%、9.7%;2020年全年彩电市场零售量、零售额规模将同比下降4.8%、16.5%。因此，当下的关键在于如何在“特殊时期”寻找“机会”和“特性”。